Хороше визначення "Рекламного сайту" по Яндексівськи 




Интернет-реклама специфична тем, что она обычно является двухступенчатой: рекламный материал. содержит ссылку на сайт, который, в свою очередь, тоже представляет собой рекламу. Разумеется, можно отнестись к баннеру как к рекламному объявлению в газете, и не давать с него ссылки на какой-то сайт, а просто написать на нем телефон и адрес магазина. Но традиционно люди в интернете привыкли относиться к рекламным материалам как к приглашению получить более подробную информацию. Поэтому очень важную роль в интернет-маркетинге играет тот сайт, на который ведет реклама.

Самый простой и распространенный вариант рекламного сайта - корпоративный сайт, построенный как буклет, брошюра или целая энциклопедия. Такой сайт содержит информацию о компании (ее целях, особенностях, контактных лицах) и ее продукции. В контактной информации принято кроме телефонов приводить электронный адрес или давать форму обратной связи (см. Обратная связь). В случае с крупными брендами иногда создается отдельно сайт компании, и отдельно - сайты различных торговых марок или видов товара.

В отличие от ситуации с рекламными материалами, количество информации, выложенной на рекламном сайте, ограничивается лишь здравым смыслом - затраты на публикацию в интернете минимальны. Кроме того, пользователи интернета не пугаются избыточных подробностей, а наоборот, детальная информация, необходимая для принятия решения - это именно то, что люди привыкли искать в интернете.

Еще одна особенность такого "рекламного буклета" в интернете - необходимость его поддержания и обновления. Как правило, "неживой" сайт, не обновлявшийся больше нескольких месяцев, отрицательно влияет на имидж компании и вызывает меньшее доверие к расположенной на нем информации.

Корпоративный сайт может быть ориентирован и как B2B и как B2C (см. Виды делового взаимодействия). Часто сайт содержит обе части, при этом раздел B2B может быть доступен только авторизованным пользователям (см. Регистрация и авторизация).

Другой вид рекламного сайта - промо-сайт. Чаще всего промо-сайт создается для некоторой конкретной маркетинговой акции и время его "жизни" обычно ограничено временем проведения акции. Наиболее распространено применение промо-сайтов для непрямой рекламы (BTL-акций) крупных компаний, активной раскрутки новой торговой марки или модели товара. В отличие от корпоративного сайта, смысл которого в предоставлении информации, задача промо-сайта - заинтересовать посетителя и предложить ему более активные действия, чем просто чтение текста с экрана. Такими действиями могут быть: участие в тестах, опросах, лотереях и конкурсах, онлайн-игры, общение в чатах и форумах (см. Средства общения в интернете) друг с другом и с приглашеными гостями. При этом во все эти действия вплетаются элементы рекламы соответствующего бренда. Промо-сайт ориентирован на B2C взаимодействие (см. Виды делового взаимодействия).

Промо-сайт при необходимости может отсылать пользователя за дополнительными подробностями на корпоративный сайт. Кроме того, разумеется, не всегда между этими двумя типами сайтов есть четкая граница - хороший корпоративный сайт включает в себя промо-элементы.

Создавая рекламный сайт, важно помнить, что он сам по себе не является целью - без посетителей сайт не имеет смысла. Для приведения посетителей на сайт необходимы специальные действия ("раскрутка" сайта). Часть этих действий является бесплатной и общедоступной - внесение сайта в каталоги и поисковые системы, обмен ссылками с сайтами схожей тематики и т.п. Для быстрого привлечения существенного количества посетителей потребуется рекламная кампания.

При создании рекламного сайта надо также помнить и о PR.

когда и почему промо через Интернет дешевле, чем обычный полевой проект
Степень участия Интернета и выполняемые задачи в общей программе:

* отсутствие Интернета в акции
* информационная поддержка в Интернете
* Интернет - центральная часть промоакции
* вся акция проходит только в Интернет

( Read more... )

хрестоматійний зразок сили піару "мега холдинг Рога і копита"

( Read more... )

Web 1.0 was about publishing pages. Documents were the metaphor. And the first business model was the media model. Hotwired.com posted the first banner ad in 1994. Targeting became the way to improve CPMs and response rates -- first by keyword in 1996 then by behavior in 1997. The CPM models of Excite, Lycos, Infoseek, AltaVista and Yahoo of Web 1.0 was replaced by the CPC model by Google and GOTO.com (later acquired by Yahoo). But the value driver remained the same -- human interaction with the web site, shifting from viewing to clicking.

( Read more... )